Pauta de conteúdo para blog

Quando usar

Use quando a pergunta é "o que publicar este mês e em que ordem". A pauta vem depois da pesquisa de palavras-chave (os clusters são a matéria-prima) e antes da produção (cada pauta vira um brief). Não use para escrever o artigo nem para redes sociais.

O que você precisa

1. Os clusters ou a lista de termos priorizados, com intenção e página alvo. Sem isso a pauta vira lista de ideias soltas.
2. O objetivo do mês: tráfego novo, apoio a um lançamento, nutrição de base, autoridade num tema. Define a mistura de intenções.
3. Capacidade: quantas peças por mês o time produz de verdade, quem escreve, quem revisa, quem publica.
4. O que já existe no site: lista de artigos e páginas, para linkar e para não repetir tema.
5. Datas fixas do mês: lançamento, campanha, evento do setor, sazonalidade.

Passo a passo

1. Distribua a mistura pelo objetivo: para tráfego novo, 60% informacional de topo e 40% comercial; para lançamento, 50% em torno do produto; para autoridade, séries em um tema. Escreva a proporção antes de escolher pautas.
2. Escolha uma pauta por cluster prioritário, na ordem da priorização, até fechar a capacidade do mês. Cluster sem página existente vira pauta nova; cluster com página fraca vira atualização (e conta como peça).
3. Defina cada pauta com: título de trabalho (com o termo principal, até 60 caracteres), intenção, termo principal e secundários, formato (guia, lista, comparativo, tutorial, estudo de caso, perguntas e respostas), ângulo (o que esta peça diz que as da SERP não dizem).
4. Esboce a estrutura: 4 a 7 seções em H2, a pergunta que cada uma responde, e o que precisa de dado ou exemplo real. A primeira seção responde a busca principal em até 3 parágrafos.
5. Amarre ao negócio: chamada para ação coerente com a intenção (informacional leva a material ou newsletter; comercial leva a produto ou contato) e 2 a 3 links internos de saída (para páginas de produto ou artigos relacionados) e de entrada (artigos existentes que devem linkar para a peça nova).
6. Ordene no calendário: pautas ligadas a datas fixas primeiro, depois as de maior prioridade. Peça nova antes de atualização. Uma data de publicação e um responsável por peça.
7. Escreva o brief de 3 linhas de cada pauta para quem produz: o que a pessoa que busca quer saber, o que a peça promete, o que ela não vai cobrir.

Formato da entrega

1. Resumo do mês: objetivo, número de peças (novas e atualizações), mistura de intenções, temas principais.
2. Calendário: tabela com data, título de trabalho, cluster, intenção, formato, responsável, status.
3. Ficha por pauta: título, termo principal e secundários, ângulo, estrutura em H2, CTA, links internos de entrada e saída, brief de 3 linhas.
4. Fora do mês: pautas priorizadas que não couberam, para o mês seguinte.
5. Dependências: dados, entrevistas ou imagens que alguma pauta precisa e de quem.

Critérios de qualidade

• Toda pauta tem um cluster de origem. Nenhuma entrou porque "seria legal".
• O título de trabalho tem o termo principal e cabe em 60 caracteres.
• Cada pauta tem ângulo escrito. "Guia completo de X" não é ângulo.
• Links internos apontam para páginas que existem. Nome da página, não "linkar para produto".
• A pauta cabe na capacidade declarada. Pauta de 12 peças para time de 4 é ficção.

Armadilhas

• Pauta de vaidade: temas que a marca gosta e ninguém busca. O cluster é o filtro.
• Só topo de funil: tráfego sobe e nada converte. A mistura precisa de intenção comercial.
• Repetir tema que o site já cobre com outro título. Atualize a página existente.
• Sem CTA ou com a CTA errada para a intenção: pedir demonstração num artigo "o que é" espanta.
• Calendário sem responsável e sem data: não é calendário, é lista de desejos.
• Estrutura copiada do primeiro resultado da SERP. O décimo artigo igual não entra na página 1.