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name: pauta-de-conteudo-blog
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  Monta a pauta de conteúdo de um mês para blog ou central de conteúdo a partir dos clusters de
  palavras-chave e dos objetivos do negócio: título, intenção, termo principal, formato,
  estrutura de seções, chamada para ação, links internos, responsável e data para cada peça.
  Use quando pedirem pauta de conteúdo, calendário editorial, planejamento de blog, ideias de
  artigo ou o que escrever esse mês.
license: MIT
metadata:
  conecto-area: conteudo
  conecto-tools: ""
  conecto-version: "1.0.0"
  conecto-author: Ecto
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# Pauta de conteúdo para blog

## Quando usar

Use quando a pergunta é **"o que publicar este mês e em que ordem"**. A pauta vem depois da
pesquisa de palavras-chave (os clusters são a matéria-prima) e antes da produção (cada pauta
vira um brief). Não use para escrever o artigo nem para redes sociais.

## O que você precisa

1. Os clusters ou a lista de termos priorizados, com intenção e página alvo. Sem isso a pauta
   vira lista de ideias soltas.
2. O objetivo do mês: tráfego novo, apoio a um lançamento, nutrição de base, autoridade num
   tema. Define a mistura de intenções.
3. Capacidade: quantas peças por mês o time produz de verdade, quem escreve, quem revisa, quem
   publica.
4. O que já existe no site: lista de artigos e páginas, para linkar e para não repetir tema.
5. Datas fixas do mês: lançamento, campanha, evento do setor, sazonalidade.

## Passo a passo

1. **Distribua a mistura** pelo objetivo: para tráfego novo, 60% informacional de topo e 40%
   comercial; para lançamento, 50% em torno do produto; para autoridade, séries em um tema.
   Escreva a proporção antes de escolher pautas.
2. **Escolha uma pauta por cluster** prioritário, na ordem da priorização, até fechar a
   capacidade do mês. Cluster sem página existente vira pauta nova; cluster com página fraca
   vira atualização (e conta como peça).
3. **Defina cada pauta** com: título de trabalho (com o termo principal, até 60 caracteres),
   intenção, termo principal e secundários, formato (guia, lista, comparativo, tutorial, estudo
   de caso, perguntas e respostas), ângulo (o que esta peça diz que as da SERP não dizem).
4. **Esboce a estrutura**: 4 a 7 seções em H2, a pergunta que cada uma responde, e o que precisa
   de dado ou exemplo real. A primeira seção responde a busca principal em até 3 parágrafos.
5. **Amarre ao negócio**: chamada para ação coerente com a intenção (informacional leva a
   material ou newsletter; comercial leva a produto ou contato) e 2 a 3 links internos de saída
   (para páginas de produto ou artigos relacionados) e de entrada (artigos existentes que devem
   linkar para a peça nova).
6. **Ordene no calendário**: pautas ligadas a datas fixas primeiro, depois as de maior
   prioridade. Peça nova antes de atualização. Uma data de publicação e um responsável por peça.
7. **Escreva o brief de 3 linhas** de cada pauta para quem produz: o que a pessoa que busca
   quer saber, o que a peça promete, o que ela não vai cobrir.

## Formato da entrega

1. **Resumo do mês**: objetivo, número de peças (novas e atualizações), mistura de intenções,
   temas principais.
2. **Calendário**: tabela com data, título de trabalho, cluster, intenção, formato, responsável,
   status.
3. **Ficha por pauta**: título, termo principal e secundários, ângulo, estrutura em H2, CTA,
   links internos de entrada e saída, brief de 3 linhas.
4. **Fora do mês**: pautas priorizadas que não couberam, para o mês seguinte.
5. **Dependências**: dados, entrevistas ou imagens que alguma pauta precisa e de quem.

## Critérios de qualidade

- Toda pauta tem um cluster de origem. Nenhuma entrou porque "seria legal".
- O título de trabalho tem o termo principal e cabe em 60 caracteres.
- Cada pauta tem ângulo escrito. "Guia completo de X" não é ângulo.
- Links internos apontam para páginas que existem. Nome da página, não "linkar para produto".
- A pauta cabe na capacidade declarada. Pauta de 12 peças para time de 4 é ficção.

## Armadilhas

- Pauta de vaidade: temas que a marca gosta e ninguém busca. O cluster é o filtro.
- Só topo de funil: tráfego sobe e nada converte. A mistura precisa de intenção comercial.
- Repetir tema que o site já cobre com outro título. Atualize a página existente.
- Sem CTA ou com a CTA errada para a intenção: pedir demonstração num artigo "o que é" espanta.
- Calendário sem responsável e sem data: não é calendário, é lista de desejos.
- Estrutura copiada do primeiro resultado da SERP. O décimo artigo igual não entra na página 1.