Briefing de criativos

Quando usar

Use quando a campanha ou o calendário já está decidido e alguém precisa produzir as peças. O briefing é o contrato entre quem planeja e quem produz: se a peça voltou errada, o briefing estava incompleto. Não use para planejar a campanha (isso vem antes) nem para aprovar peças (isso vem depois).

O que você precisa

1. Objetivo da peça e o canal: anúncio de aquisição no Meta, remarketing, post orgânico, e-mail. Cada canal muda formato e tom.
2. Público: quem é, em que momento está (nunca ouviu falar, já visitou, já comprou) e a objeção principal nesse momento.
3. Oferta: produto, preço ou condição, diferencial em uma frase, prazo se houver.
4. Marca: cores, fontes, logo, tom de voz e o que é proibido. Se houver guia, peça o link. Se não houver, pergunte 3 coisas: como a marca fala, o que ela nunca diria, e 2 marcas que ela admira.
5. Referências: peças anteriores que funcionaram e as que não, com o motivo.
6. Prazo e quantidade: quantas peças, para quando, quem aprova.

Passo a passo

1. Extraia o insight. Uma frase sobre o que o público sente ou faz que a peça vai usar. Insight é observação, não desejo da marca. "Quem compra pela primeira vez tem medo de errar o tamanho" é insight; "queremos parecer premium" não é.

2. Escreva a promessa: o benefício em uma frase, na linguagem do público, ligada ao insight. Uma promessa por peça.

3. Liste a prova: o que sustenta a promessa (número, depoimento, garantia, demonstração). Promessa sem prova é slogan.

4. Defina os ângulos: 3 no mínimo para anúncio (dor, benefício, prova social são o padrão; troque por urgência, comparação ou bastidor conforme o momento do público). Para cada ângulo, o gancho das primeiras 5 palavras.

5. Especifique formatos por canal com dimensões e limites de texto:

   Canal	Formato	Texto principal	Título	Observação
   Meta feed	1:1 (1080×1080) ou 4:5 (1080×1350)	até 125 caracteres	até 40	texto na imagem legível no celular
   Meta stories/reels	9:16 (1080×1920)	até 125	até 40	zona segura de 250 px em cima e embaixo
   Google Display	300×250, 336×280, 728×90, 320×50	não se aplica	não se aplica	logo e CTA em todos
   Instagram orgânico	4:5 ou 1:1; carrossel até 10	legenda até 2.200	não se aplica	primeira linha é o gancho
   E-mail	600 px de largura	assunto até 50	pré-header até 90	uma CTA acima da dobra

6. Liste os elementos obrigatórios (logo, CTA, disclaimer regulatório, preço com condição) e os proibidos (claims sem prova, imagem de concorrente, termos que a marca não usa).

7. Escreva a copy de partida de cada peça: texto principal, título, CTA. Quem produz pode melhorar, mas não parte do zero.

8. Feche com o critério de aprovação: como a peça vai ser julgada (legível em 3 segundos no celular, promessa na primeira linha, uma CTA).

Formato da entrega

Um documento por campanha, com uma seção por peça ou grupo de peças:

1. Contexto (5 linhas): objetivo, canal, público e momento, oferta, prazo.
2. Insight, promessa e prova (3 frases).
3. Tabela de peças: nome da peça (na nomenclatura da campanha), ângulo, formato, gancho, texto principal, título, CTA, elementos obrigatórios.
4. Marca: tom em 3 adjetivos com exemplo de frase, cores e fontes, proibições.
5. Referências: o que fazer parecido e o que evitar, com o motivo.
6. Aprovação: critérios e quem aprova.

Critérios de qualidade

• Cada peça tem gancho, promessa e CTA definidos. Nenhuma linha diz "criar algo impactante".
• Os limites de texto foram respeitados na copy de partida. Conte os caracteres.
• O insight fala do público, não da marca.
• Um designer que nunca viu a marca consegue produzir a peça só com o briefing.

Armadilhas

• Briefing que descreve a peça pronta ("fundo azul com foto do produto") em vez do problema que ela resolve. Prenda o resultado, não o caminho.
• Pedir 10 peças com o mesmo ângulo. Variação de ângulo é o que a plataforma precisa para otimizar.
• Esquecer a zona segura de stories e o texto na imagem que fica ilegível no celular.
• Promessa que o produto não sustenta. A peça converte e o cliente devolve.