Atualização de conteúdo em queda

Quando usar

Use em blog ou central de conteúdo com pelo menos 6 meses de histórico e 20 artigos, quando o tráfego orgânico de páginas específicas caiu. Não use para pautar conteúdo novo (skill pauta-de-conteudo-blog) nem quando o site inteiro caiu de uma vez: queda geral no mesmo dia é problema técnico ou penalidade, não desgaste de conteúdo.

O que você precisa

1. Acesso ao Search Console da propriedade (16 meses de histórico) ou a exportação de páginas com cliques, impressões, taxa de cliques e posição em dois comparativos: últimos 90 dias contra os mesmos 90 dias do ano anterior, e contra os 90 dias imediatamente anteriores.
2. Lista de URLs com data de publicação e da última atualização (o CMS exporta isso).
3. Acesso ao CMS para ler o artigo como está e, depois, publicar a atualização sem mudar a URL.
4. Posicionamento do negócio: que temas ainda importam e quais deixaram de importar. Artigo fora do tema pode cair sem que valha a pena salvar.
5. GA4 (opcional): conversões por página, para priorizar o que gera resultado e não só tráfego.

Passo a passo

1. Selecione candidatos. Da exportação, fique com páginas que tinham pelo menos 100 cliques no período base e caíram 30% ou mais nos dois comparativos. Queda só contra o ano anterior é sazonalidade ou tendência de demanda; queda só contra o trimestre anterior pode ser flutuação recente. As duas juntas é desgaste.
2. Classifique o tipo de queda por página: impressões caíram junto com cliques (demanda ou indexação); impressões mantidas e posição piorou (perdeu ranking); posição mantida e taxa de cliques caiu (título fraco ou recurso da SERP ocupando o espaço).
3. Diagnostique a causa com este roteiro, nesta ordem: (a) intenção mudou: os 5 primeiros resultados hoje têm o mesmo formato do seu artigo (lista, guia, comparativo, ferramenta)?; (b) canibalização: no Search Console, filtre a consulta principal e veja se duas URLs suas aparecem; (c) defasado: ano no título, dados antigos, referências mortas, capturas de tela de versões velhas; (d) concorrente melhor: cobertura e profundidade dos que subiram; (e) técnico: noindex, redirecionamento, URL alterada, tempo de carregamento; (f) recurso da SERP: respostas diretas, vídeos, "as pessoas também perguntam" acima do resultado.
4. Decida a ação por página: atualizar (mesma URL, dados e seções novas, mantém o que rankeia), reescrever (mesma URL, estrutura nova porque a intenção mudou), fundir (redireciona o mais fraco para o mais forte com 301, quando dois artigos disputam a mesma consulta), remover (sem demanda e fora do tema: 410 ou 301 para a categoria), manter (queda sazonal, agendar checagem).
5. Escreva o briefing de cada atualização ou reescrita: consultas alvo com impressões e posição atual (priorize posição 4 a 20); intenção de busca em uma frase; título novo com até 60 caracteres, sem ano a menos que o artigo seja atualizado todo ano; estrutura de H2 cobrindo o que falta em relação aos concorrentes; fatos, números e capturas a trocar; bloco de perguntas frequentes quando a SERP mostra "as pessoas também perguntam"; 3 links internos novos vindos das páginas mais fortes do mesmo tema e os links de saída; parágrafos que rankeiam (consultas com cliques) marcados como intocáveis.
6. Priorize: potencial é cliques perdidos por mês (ou conversões, se houver GA4) contra esforço em P, M ou G. Os 10 primeiros entram no calendário; o resto vira backlog.
7. Publique e meça: mantenha a URL, atualize a data de modificação só com mudança real, peça indexação no Search Console, registre a data. Releia posição e cliques das consultas alvo em 4 e em 8 semanas. Antes de 4 semanas não há sinal.

Formato da entrega

1. Tabela de diagnóstico: URL, cliques antes e depois, variação, impressões, posição, tipo de queda, causa, ação, prioridade.
2. Briefing por artigo para os 10 primeiros, no formato do passo 5.
3. Lista de fusões e redirecionamentos: de, para, motivo.
4. Calendário de republicação: 2 a 4 artigos por semana, com dono.
5. Plano de medição: consultas alvo por artigo e as datas de checagem.

Critérios de qualidade

• Sazonalidade descartada com o comparativo do ano anterior antes de chamar de desgaste.
• Cada causa vem com a evidência (o número ou a captura) que a sustenta.
• URL preservada em toda atualização e reescrita; só fusão muda destino.
• Todo briefing tem consultas alvo com impressões e posição.
• Parágrafos que rankeiam estão marcados para não serem apagados.
• Nenhum slug ou título novo carrega ano sem plano de atualização anual.

Armadilhas

• Mudar a URL "para ficar mais bonita" e perder o histórico do artigo.
• Apagar os parágrafos que rankeiam ao reescrever.
• Reescrever tudo quando bastava trocar dados e capturas.
• Trocar a data de publicação sem mudar o conteúdo: não recupera posição e mina a confiança.
• Fundir artigos com intenções diferentes num só texto que não serve a nenhuma.
• Atualizar as duas páginas que se canibalizam em vez de fundir.
• Encher o texto de repetições da palavra-chave.
• Medir uma semana depois e concluir que não funcionou.
• Tratar queda de site inteiro como desgaste de conteúdo.