---
name: briefing-de-criativos
description: >-
  Escreve o briefing de criativos para anúncios e posts a partir do objetivo, do público e da
  oferta: insight, promessa, prova, ângulos, formatos por canal, elementos obrigatórios, limites
  de copy e referências. Serve de entrada para designer, redator ou geração por IA. Use quando
  pedirem briefing criativo, brief para o design, o que passar para o designer, ângulos de
  anúncio, ideias de criativo ou pedido de peças para campanha.
license: MIT
metadata:
  conecto-area: conteudo
  conecto-tools: ""
  conecto-version: "1.0.0"
  conecto-author: Ecto
---

# Briefing de criativos

## Quando usar

Use quando a campanha ou o calendário já está decidido e alguém precisa **produzir as peças**.
O briefing é o contrato entre quem planeja e quem produz: se a peça voltou errada, o briefing
estava incompleto. Não use para planejar a campanha (isso vem antes) nem para aprovar peças
(isso vem depois).

## O que você precisa

1. **Objetivo da peça** e o canal: anúncio de aquisição no Meta, remarketing, post orgânico,
   e-mail. Cada canal muda formato e tom.
2. **Público**: quem é, em que momento está (nunca ouviu falar, já visitou, já comprou) e a
   objeção principal nesse momento.
3. **Oferta**: produto, preço ou condição, diferencial em uma frase, prazo se houver.
4. **Marca**: cores, fontes, logo, tom de voz e o que é proibido. Se houver guia, peça o link.
   Se não houver, pergunte 3 coisas: como a marca fala, o que ela nunca diria, e 2 marcas que ela
   admira.
5. **Referências**: peças anteriores que funcionaram e as que não, com o motivo.
6. **Prazo e quantidade**: quantas peças, para quando, quem aprova.

## Passo a passo

1. **Extraia o insight.** Uma frase sobre o que o público sente ou faz que a peça vai usar.
   Insight é observação, não desejo da marca. "Quem compra pela primeira vez tem medo de errar o
   tamanho" é insight; "queremos parecer premium" não é.
2. **Escreva a promessa**: o benefício em uma frase, na linguagem do público, ligada ao
   insight. Uma promessa por peça.
3. **Liste a prova**: o que sustenta a promessa (número, depoimento, garantia, demonstração).
   Promessa sem prova é slogan.
4. **Defina os ângulos**: 3 no mínimo para anúncio (dor, benefício, prova social são o padrão;
   troque por urgência, comparação ou bastidor conforme o momento do público). Para cada
   ângulo, o gancho das primeiras 5 palavras.
5. **Especifique formatos por canal** com dimensões e limites de texto:

   | Canal | Formato | Texto principal | Título | Observação |
   |---|---|---|---|---|
   | Meta feed | 1:1 (1080×1080) ou 4:5 (1080×1350) | até 125 caracteres | até 40 | texto na imagem legível no celular |
   | Meta stories/reels | 9:16 (1080×1920) | até 125 | até 40 | zona segura de 250 px em cima e embaixo |
   | Google Display | 300×250, 336×280, 728×90, 320×50 | não se aplica | não se aplica | logo e CTA em todos |
   | Instagram orgânico | 4:5 ou 1:1; carrossel até 10 | legenda até 2.200 | não se aplica | primeira linha é o gancho |
   | E-mail | 600 px de largura | assunto até 50 | pré-header até 90 | uma CTA acima da dobra |

6. **Liste os elementos obrigatórios** (logo, CTA, disclaimer regulatório, preço com condição)
   e os proibidos (claims sem prova, imagem de concorrente, termos que a marca não usa).
7. **Escreva a copy de partida** de cada peça: texto principal, título, CTA. Quem produz pode
   melhorar, mas não parte do zero.
8. **Feche com o critério de aprovação**: como a peça vai ser julgada (legível em 3 segundos no
   celular, promessa na primeira linha, uma CTA).

## Formato da entrega

Um documento por campanha, com uma seção por peça ou grupo de peças:

1. **Contexto** (5 linhas): objetivo, canal, público e momento, oferta, prazo.
2. **Insight, promessa e prova** (3 frases).
3. **Tabela de peças**: nome da peça (na nomenclatura da campanha), ângulo, formato, gancho,
   texto principal, título, CTA, elementos obrigatórios.
4. **Marca**: tom em 3 adjetivos com exemplo de frase, cores e fontes, proibições.
5. **Referências**: o que fazer parecido e o que evitar, com o motivo.
6. **Aprovação**: critérios e quem aprova.

## Critérios de qualidade

- Cada peça tem gancho, promessa e CTA definidos. Nenhuma linha diz "criar algo impactante".
- Os limites de texto foram respeitados na copy de partida. Conte os caracteres.
- O insight fala do público, não da marca.
- Um designer que nunca viu a marca consegue produzir a peça só com o briefing.

## Armadilhas

- Briefing que descreve a peça pronta ("fundo azul com foto do produto") em vez do problema
  que ela resolve. Prenda o resultado, não o caminho.
- Pedir 10 peças com o mesmo ângulo. Variação de ângulo é o que a plataforma precisa para
  otimizar.
- Esquecer a zona segura de stories e o texto na imagem que fica ilegível no celular.
- Promessa que o produto não sustenta. A peça converte e o cliente devolve.