--- name: atualizacao-de-conteudo-em-queda description: >- Encontra artigos que perderam tráfego orgânico e devolve o plano de atualização de cada um: detecta a queda no Search Console comparando com o mesmo período do ano anterior (para não confundir com sazonalidade), separa a causa (intenção que mudou, canibalização entre páginas do próprio site, conteúdo defasado, concorrente melhor, problema técnico, recurso da SERP que roubou o clique) e prescreve atualizar, reescrever, fundir ou redirecionar, com briefing por artigo: consultas alvo, título, seções, fatos a atualizar e links internos. Use quando pedirem atualizar conteúdo antigo, recuperar tráfego do blog, content decay, artigos que caíram no Google, republicação de posts ou o que fazer com conteúdo que não performa. license: MIT metadata: conecto-area: conteudo conecto-tools: google-search-console, wordpress conecto-version: "1.0.0" conecto-author: Ecto --- # Atualização de conteúdo em queda ## Quando usar Use em blog ou central de conteúdo com pelo menos 6 meses de histórico e 20 artigos, quando o tráfego orgânico de páginas específicas caiu. Não use para pautar conteúdo novo (skill `pauta-de-conteudo-blog`) nem quando o site inteiro caiu de uma vez: queda geral no mesmo dia é problema técnico ou penalidade, não desgaste de conteúdo. ## O que você precisa 1. **Acesso ao Search Console** da propriedade (16 meses de histórico) ou a exportação de páginas com cliques, impressões, taxa de cliques e posição em dois comparativos: últimos 90 dias contra os mesmos 90 dias do ano anterior, e contra os 90 dias imediatamente anteriores. 2. **Lista de URLs** com data de publicação e da última atualização (o CMS exporta isso). 3. **Acesso ao CMS** para ler o artigo como está e, depois, publicar a atualização sem mudar a URL. 4. **Posicionamento do negócio**: que temas ainda importam e quais deixaram de importar. Artigo fora do tema pode cair sem que valha a pena salvar. 5. **GA4** (opcional): conversões por página, para priorizar o que gera resultado e não só tráfego. ## Passo a passo 1. **Selecione candidatos.** Da exportação, fique com páginas que tinham pelo menos 100 cliques no período base e caíram 30% ou mais **nos dois comparativos**. Queda só contra o ano anterior é sazonalidade ou tendência de demanda; queda só contra o trimestre anterior pode ser flutuação recente. As duas juntas é desgaste. 2. **Classifique o tipo de queda** por página: impressões caíram junto com cliques (demanda ou indexação); impressões mantidas e posição piorou (perdeu ranking); posição mantida e taxa de cliques caiu (título fraco ou recurso da SERP ocupando o espaço). 3. **Diagnostique a causa** com este roteiro, nesta ordem: (a) intenção mudou: os 5 primeiros resultados hoje têm o mesmo formato do seu artigo (lista, guia, comparativo, ferramenta)?; (b) canibalização: no Search Console, filtre a consulta principal e veja se duas URLs suas aparecem; (c) defasado: ano no título, dados antigos, referências mortas, capturas de tela de versões velhas; (d) concorrente melhor: cobertura e profundidade dos que subiram; (e) técnico: `noindex`, redirecionamento, URL alterada, tempo de carregamento; (f) recurso da SERP: respostas diretas, vídeos, "as pessoas também perguntam" acima do resultado. 4. **Decida a ação** por página: **atualizar** (mesma URL, dados e seções novas, mantém o que rankeia), **reescrever** (mesma URL, estrutura nova porque a intenção mudou), **fundir** (redireciona o mais fraco para o mais forte com 301, quando dois artigos disputam a mesma consulta), **remover** (sem demanda e fora do tema: 410 ou 301 para a categoria), **manter** (queda sazonal, agendar checagem). 5. **Escreva o briefing** de cada atualização ou reescrita: consultas alvo com impressões e posição atual (priorize posição 4 a 20); intenção de busca em uma frase; título novo com até 60 caracteres, sem ano a menos que o artigo seja atualizado todo ano; estrutura de H2 cobrindo o que falta em relação aos concorrentes; fatos, números e capturas a trocar; bloco de perguntas frequentes quando a SERP mostra "as pessoas também perguntam"; 3 links internos novos vindos das páginas mais fortes do mesmo tema e os links de saída; parágrafos que rankeiam (consultas com cliques) marcados como intocáveis. 6. **Priorize**: potencial é cliques perdidos por mês (ou conversões, se houver GA4) contra esforço em P, M ou G. Os 10 primeiros entram no calendário; o resto vira backlog. 7. **Publique e meça**: mantenha a URL, atualize a data de modificação só com mudança real, peça indexação no Search Console, registre a data. Releia posição e cliques das consultas alvo em 4 e em 8 semanas. Antes de 4 semanas não há sinal. ## Formato da entrega 1. **Tabela de diagnóstico**: URL, cliques antes e depois, variação, impressões, posição, tipo de queda, causa, ação, prioridade. 2. **Briefing por artigo** para os 10 primeiros, no formato do passo 5. 3. **Lista de fusões e redirecionamentos**: de, para, motivo. 4. **Calendário de republicação**: 2 a 4 artigos por semana, com dono. 5. **Plano de medição**: consultas alvo por artigo e as datas de checagem. ## Critérios de qualidade - Sazonalidade descartada com o comparativo do ano anterior antes de chamar de desgaste. - Cada causa vem com a evidência (o número ou a captura) que a sustenta. - URL preservada em toda atualização e reescrita; só fusão muda destino. - Todo briefing tem consultas alvo com impressões e posição. - Parágrafos que rankeiam estão marcados para não serem apagados. - Nenhum slug ou título novo carrega ano sem plano de atualização anual. ## Armadilhas - Mudar a URL "para ficar mais bonita" e perder o histórico do artigo. - Apagar os parágrafos que rankeiam ao reescrever. - Reescrever tudo quando bastava trocar dados e capturas. - Trocar a data de publicação sem mudar o conteúdo: não recupera posição e mina a confiança. - Fundir artigos com intenções diferentes num só texto que não serve a nenhuma. - Atualizar as duas páginas que se canibalizam em vez de fundir. - Encher o texto de repetições da palavra-chave. - Medir uma semana depois e concluir que não funcionou. - Tratar queda de site inteiro como desgaste de conteúdo.