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name: seo-quick-wins-gsc
description: >-
  Encontra oportunidades rápidas de SEO a partir dos dados do Google Search Console: consultas
  e páginas na posição 4 a 15 com impressões suficientes para valer otimização, e páginas com CTR
  abaixo do esperado para a posição. Use quando pedirem quick wins de SEO, oportunidades de
  tráfego orgânico, análise de Search Console, o que otimizar primeiro, ou páginas perto da
  primeira página.
license: MIT
metadata:
  conecto-area: seo
  conecto-tools: google-search-console
  conecto-version: "1.0.0"
  conecto-author: Ecto
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# Quick wins de SEO com o Search Console

## Quando usar

Use quando a pessoa quer saber **o que otimizar primeiro** no orgânico de um site e tem acesso
ao Google Search Console (export CSV, API ou um MCP conectado). Não use para auditoria técnica
(indexação, Core Web Vitals) nem para pesquisa de palavras-chave novas: aqui só entram termos
pelos quais o site **já aparece**.

## O que você precisa

1. Dados de desempenho do Search Console dos **últimos 28 dias**, com as dimensões consulta e
   página, e as métricas cliques, impressões, CTR e posição. Se a pessoa não colou nada, peça o
   export ou consulte o MCP do Search Console se houver um conectado.
2. O período de comparação (os 28 dias anteriores) para separar oportunidade de sazonalidade.
3. Uma frase sobre o negócio: o que ele vende e para quem. Sem isso você não distingue uma
   consulta comercial de uma informacional.

Se faltar o item 1, pare e peça. Não invente dados nem trabalhe com amostra pequena sem avisar.

## Passo a passo

1. **Limpe a base.** Remova consultas com a marca do cliente (o CTR de marca distorce tudo) e
   consultas com menos de 100 impressões no período.
2. **Filtre a faixa de oportunidade.** Fique com posição média entre 4 e 15. Abaixo de 4 já está
   bem; acima de 15 não é quick win, é projeto.
3. **Calcule o CTR esperado por posição** e a diferença para o CTR real. Use esta curva de
   referência quando não houver uma do próprio site:

   | Posição | CTR esperado |
   |---|---|
   | 1 | 28% |
   | 2 | 15% |
   | 3 | 11% |
   | 4 | 8% |
   | 5 | 7% |
   | 6 a 10 | 3% a 5% |
   | 11 a 15 | 1% a 2% |

   Se a pessoa tiver dados do próprio site, monte a curva com a mediana de CTR por posição
   inteira. A curva do próprio site vale mais que a de referência.
4. **Estime o ganho** de cada linha: `impressões × (CTR esperado da posição-alvo − CTR atual)`.
   Posição-alvo é a posição atual menos 3, com piso em 1. Ordene por ganho estimado.
5. **Agrupe por página.** Uma página com 8 consultas na faixa é uma ação só (revisar título,
   H1, primeiro parágrafo e intenção). Some o ganho das consultas da página.
6. **Classifique a intenção** de cada grupo: comercial, informacional ou navegacional. Quando
   o negócio vende o que a consulta pede, a oportunidade comercial vem primeiro mesmo com ganho
   estimado menor.
7. **Separe os dois tipos de ação:**
   - **CTR gap**: posição boa (até 8) e CTR abaixo da curva. Ação: reescrever title e meta
     description com a promessa que a consulta pede, e conferir se há rich result concorrendo.
   - **Salto de posição**: posição 8 a 15 e CTR normal. Ação: reforçar o conteúdo (responder a
     consulta mais cedo na página, adicionar seção, links internos de páginas fortes).
8. **Compare com o período anterior.** Marque as consultas que caíram mais de 3 posições: são
   recuperação, não quick win, e merecem destaque separado.

## Formato da entrega

Entregue nesta ordem, em PT-BR, sem citar o nome da ferramenta:

1. **Resumo em 3 linhas**: quantas oportunidades, ganho total estimado em cliques/mês, e a
   página com maior potencial.
2. **Tabela das 10 primeiras páginas**, com colunas: página, consultas na faixa, impressões
   somadas, posição média, tipo de ação (CTR gap ou salto), ganho estimado, intenção.
3. **Para cada uma das 5 primeiras páginas**: as consultas envolvidas e a recomendação
   concreta (o title proposto, a seção a criar, os links internos a apontar). Recomendação
   precisa ser executável por quem lê, não "melhorar o conteúdo".
4. **Recuperações**: consultas que caíram mais de 3 posições, se houver.
5. **Próximo passo**: uma ação para esta semana.

## Critérios de qualidade

- Cada recomendação nomeia a página e a consulta. Nenhuma linha diz "otimizar SEO".
- O ganho estimado é rotulado como estimativa e explica a curva usada.
- Consultas de marca não aparecem na lista.
- Você conferiu que a página recomendada é a que o Google já ranqueia para a consulta, e não
  uma página irmã que a pessoa gostaria que ranqueasse.

## Armadilhas

- Posição média mascara duas páginas concorrendo pela mesma consulta (canibalização). Se uma
  consulta aparece com duas páginas na base, sinalize antes de recomendar.
- Impressões altas com posição 12 podem ser um termo genérico que o site nunca vai ganhar.
  Cruze com a intenção antes de prometer ganho.
- 28 dias de dado em site sazonal (ex.: varejo em novembro) exagera ou esconde oportunidade.
  Diga qual foi o período e o que ele pode distorcer.
- Não confunda CTR baixo com problema da página quando há anúncios, mapa ou vídeo ocupando a
  tela naquela consulta. Quando a consulta tiver esses recursos, anote.