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name: plano-de-midia-meta-ads
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  Monta um plano de mídia para Meta Ads (Facebook e Instagram) a partir de objetivo, verba,
  público e oferta: estrutura de campanhas e conjuntos, distribuição de verba, criativos
  necessários, nomenclatura, UTMs, metas por etapa e regras de otimização. Use quando pedirem
  plano de mídia, estrutura de campanha no Meta, como distribuir a verba, quantos criativos
  preciso, ou planejamento de tráfego pago para Facebook e Instagram.
license: MIT
metadata:
  conecto-area: midia-paga
  conecto-tools: meta-ads
  conecto-version: "1.0.0"
  conecto-author: Ecto
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# Plano de mídia para Meta Ads

## Quando usar

Use antes de subir campanha, quando a pessoa precisa decidir **estrutura, verba e criativos**.
Não use para analisar campanha rodando (isso é relatório) nem para Google Ads. O plano é um
documento de decisão: quem lê aprova ou ajusta antes de qualquer coisa ir ao ar.

## O que você precisa

Pergunte o que faltar, de uma vez, antes de montar:

1. **Objetivo de negócio** e a conversão que conta (compra, lead qualificado, instalação,
   mensagem). Sem o evento definido não há plano.
2. **Verba mensal** e duração. Se a verba for menor que 30 vezes o custo por conversão esperado,
   avise que a campanha não vai sair da fase de aprendizado com estrutura fragmentada.
3. **Oferta**: produto, preço ou ticket médio, diferencial em uma frase, e a página de destino.
4. **Público**: quem compra hoje, regiões, faixa etária, e se existe base de clientes ou pixel
   com histórico (define se dá para usar públicos semelhantes e remarketing).
5. **Restrições**: o que não pode aparecer (claims regulados, concorrentes, temas), e o que a
   marca exige.
6. **Histórico**: custo por resultado e CTR das últimas campanhas, se houver.

## Passo a passo

1. **Escolha o objetivo de campanha** pela conversão: vendas para compra e lead com pixel;
   leads para formulário nativo; engajamento só quando a conversão é mensagem. Nunca tráfego
   quando o que importa é conversão.
2. **Defina a estrutura** com a regra de menos conjuntos e mais criativos:
   - Verba até R$ 5 mil/mês: 1 campanha de aquisição com 1 a 2 conjuntos (público amplo com
     Advantage+ ou interesse) + 1 conjunto de remarketing se houver base.
   - Verba de R$ 5 mil a R$ 30 mil: aquisição com 2 a 3 conjuntos (amplo, semelhante, interesse)
     + remarketing em 2 janelas (7 e 30 dias) + campanha de teste de criativo com 10% da verba.
   - Acima de R$ 30 mil: separe também por região ou linha de produto, mas mantenha cada
     conjunto com verba para 50 conversões por semana.
3. **Distribua a verba** entre os conjuntos com base no tamanho do público e no papel: 60 a
   70% em aquisição, 20 a 30% em remarketing, até 10% em teste. Use CBO quando os conjuntos
   forem parecidos em tamanho; ABO quando precisar proteger o remarketing.
4. **Dimensione os criativos**: no mínimo 3 ângulos por conjunto (dor, benefício, prova) em 2
   formatos (1:1 ou 4:5 para feed, 9:16 para stories e reels). Liste cada peça com ângulo,
   formato e copy sugerida em até 125 caracteres no texto principal e 40 no título.
5. **Defina a nomenclatura** e aplique em tudo: `[cliente]_[objetivo]_[público]_[mês]` na
   campanha, `[público]_[posicionamento]` no conjunto, `[ângulo]_[formato]_[versão]` no anúncio.
6. **Monte as UTMs** com um padrão só: `utm_source=meta`, `utm_medium=paid-social`,
   `utm_campaign=` nome da campanha, `utm_content=` nome do anúncio. Ponha o modelo pronto.
7. **Escreva as metas por etapa** para a primeira quinzena: CPM esperado, CTR mínimo para o
   criativo continuar, custo por resultado máximo, e quando parar cada peça (regra de 3 vezes o
   custo por resultado meta sem converter).
8. **Feche com as regras de operação**: tudo sobe pausado e é conferido antes de ativar; nada
   é editado nas primeiras 72 horas de aprendizado; troca de criativo acontece por substituição,
   não por edição; revisão semanal com a lista de checagem do item 7.

## Formato da entrega

1. **Resumo**: objetivo, verba, duração, resultado esperado com faixa (mínimo e provável) e a
   premissa que sustenta a faixa.
2. **Tabela da estrutura**: campanha, conjunto, público, posicionamento, verba diária, papel.
3. **Lista de criativos**: peça, ângulo, formato, texto principal, título, chamada para ação.
4. **Nomenclatura e UTMs**: o padrão e um exemplo preenchido de cada.
5. **Metas e regras**: tabela com métrica, meta, limite de corte, quando revisar.
6. **O que precisa ser aprovado** antes de subir: claims, imagens, orçamento.

## Critérios de qualidade

- Cada conjunto tem verba para pelo menos 50 conversões por semana, ou o plano explica por que
  aceita ficar em aprendizado.
- Nenhum criativo listado sem ângulo e formato. Nenhuma copy acima do limite de caracteres.
- As metas são números com origem (histórico do cliente, benchmark do setor ou premissa
  declarada). Meta sem origem não entra.
- O plano diz explicitamente o que não vai ser feito (ex.: sem Audience Network, sem público
  de interesse porque o pixel já tem histórico).

## Armadilhas

- Fragmentar em muitos conjuntos para "testar público" com verba que não sustenta nenhum.
- Prometer custo por resultado sem histórico. Se não há histórico, entregue faixa e diga que a
  primeira quinzena calibra.
- Esquecer o remarketing quando há base ou pixel, ou incluir remarketing quando não há.
- Copiar a copy do site para o anúncio. O anúncio interrompe; a copy precisa de gancho nas
  primeiras 5 palavras.
- Deixar a nomenclatura para depois. Sem padrão desde o primeiro anúncio, o relatório do mês
  seguinte não fecha.