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name: copy-de-anuncio-de-busca
description: >-
  Escreve anúncios responsivos de pesquisa para Google Ads: até 15 títulos de 30 caracteres e 4
  descrições de 90, por grupo de anúncios, com o termo na copy, benefício, prova e chamada para
  ação, mais sitelinks, frases de destaque e snippets, todos dentro dos limites e coerentes com
  a página de destino. Use quando pedirem copy de anúncio de busca, títulos para Google Ads, RSA,
  anúncio responsivo, extensões de anúncio ou textos para campanha de pesquisa.
license: MIT
metadata:
  conecto-area: midia-paga
  conecto-tools: google-ads
  conecto-version: "1.0.0"
  conecto-author: Ecto
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# Copy de anúncio de busca

## Quando usar

Use quando a estrutura da campanha já existe (grupos de anúncios e termos definidos) e faltam
os textos. Não use para decidir termos ou lances, nem para anúncios de display ou de redes
sociais: aqui o anúncio responde a uma busca, e a copy precisa espelhar a busca.

## O que você precisa

1. Os grupos de anúncios com os termos de cada um. Um anúncio por grupo; termos muito diferentes
   no mesmo grupo é problema de estrutura, avise.
2. A página de destino de cada grupo. A promessa do anúncio tem de estar na página; leia a
   página antes de escrever.
3. A oferta e o diferencial em uma frase, com prova (número, prazo, garantia, avaliação).
4. Restrições: termos que a marca não usa, claims regulados, se pode ou não citar concorrente.
5. Histórico, se houver: títulos que já tiveram CTR alto e os que não.

## Passo a passo

1. **Liste as buscas que o grupo vai receber** e o que a pessoa espera ver: o termo, o benefício,
   a condição (preço, prazo, região). O anúncio precisa responder as três coisas.
2. **Escreva 15 títulos** de até 30 caracteres, cobrindo papéis diferentes, sem repetir a ideia:
   - 3 a 4 com o termo principal (e variações), para relevância;
   - 3 com benefício concreto (o que a pessoa ganha);
   - 2 com prova (número, avaliação, anos de mercado, selo);
   - 2 com oferta ou condição (preço, frete, parcelamento, prazo);
   - 2 com chamada para ação (verbo + o que acontece);
   - 1 a 2 com marca ou diferencial.
3. **Escreva 4 descrições** de até 90 caracteres, cada uma completa sozinha (o Google combina
   qualquer título com qualquer descrição): uma com benefício e prova, uma com oferta e
   condição, uma com objeção respondida, uma com chamada para ação e urgência real.
4. **Conte os caracteres** de cada linha. Acentos contam um. Estourou, corta; não abrevie a
   ponto de parecer código.
5. **Decida a fixação (pin)** só quando obrigatório: aviso legal, marca que precisa aparecer,
   termo regulado. Fixar mais de um título derruba as combinações e a classificação do anúncio.
6. **Escreva as extensões**: 4 a 6 sitelinks (título até 25 caracteres, 2 descrições de 35,
   cada um para uma página diferente), 4 a 6 frases de destaque (até 25, sem verbo de ação),
   snippets estruturados (cabeçalho do tipo + 3 a 10 valores), e chamada se houver telefone.
7. **Confira contra a página de destino**: cada promessa do anúncio (preço, prazo, produto)
   aparece na página. Se não aparece, ou a copy muda ou a página muda; nunca sobe assim.

## Formato da entrega

Por grupo de anúncios:

1. **Contexto**: termos do grupo, página de destino, o que a busca espera.
2. **Títulos**: tabela com texto, papel (termo, benefício, prova, oferta, CTA, marca), contagem
   de caracteres e fixação (se houver, com o motivo).
3. **Descrições**: tabela com texto, papel e contagem.
4. **Extensões**: sitelinks, frases de destaque e snippets, com contagem.
5. **Coerência com a página**: lista de promessas e onde cada uma está na página.
6. **Restrições respeitadas**: o que foi evitado e por quê.

## Critérios de qualidade

- Nenhuma linha acima do limite. Contagem escrita ao lado de cada uma.
- Os 15 títulos têm pelo menos 6 ideias diferentes; nenhum par é a mesma frase reordenada.
- Toda descrição faz sentido com qualquer título.
- Todo número na copy tem origem na página ou na oferta informada.
- O termo principal aparece em pelo menos 3 títulos sem parecer repetição.

## Armadilhas

- Títulos que são o mesmo benefício com sinônimos. O Google classifica como baixa variedade e
  mostra menos.
- Fixar títulos por segurança. Cada fixação tira combinações; use só por obrigação.
- Prometer no anúncio o que a página não sustenta: custa qualidade, custa dinheiro por clique e
  custa conversão.
- "Clique aqui", "saiba mais" como CTA. Verbo com resultado: "Peça um orçamento", "Compre com
  frete grátis".
- Superlativo sem prova ("o melhor", "o mais barato"). Reprovação ou desconfiança.
- Escrever para o gestor e não para quem busca. Leia o título como quem digitou a busca.