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name: analise-de-concorrentes-na-serp
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  Analisa quem ocupa a primeira página do Google nas consultas que importam para um negócio:
  quais concorrentes aparecem, com que frequência, que formato de conteúdo a SERP premia, quais
  recursos (perguntas, vídeos, shopping, resposta de IA) disputam o clique e onde o cliente está
  ausente. Use quando pedirem análise de concorrentes de SEO, quem ranqueia para os meus termos,
  share of voice orgânico, gap de conteúdo ou o que a SERP mostra.
license: MIT
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  conecto-area: seo
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  conecto-version: "1.0.0"
  conecto-author: Ecto
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# Análise de concorrentes na SERP

## Quando usar

Use quando a pergunta é **"quem está ganhando as buscas que eu quero e o que eles fazem
diferente"**. O concorrente aqui é quem aparece na página de resultados, que muitas vezes não é
o concorrente de negócio. Não use para auditoria técnica nem para pesquisa de termos (os termos
já precisam existir).

## O que você precisa

1. De 10 a 20 consultas que importam, de preferência as principais de cada cluster da pesquisa
   de palavras-chave. Menos que 10 vira anedota.
2. A primeira página de resultados de cada consulta: colada pela pessoa, exportada de uma
   ferramenta ou consultada por um MCP de busca se houver. Anote região e dispositivo.
3. O domínio do cliente e, se a pessoa tiver, a lista de concorrentes de negócio (para comparar
   com os concorrentes de SERP).

## Passo a passo

1. **Tabule cada resultado**: consulta, posição, domínio, URL, título, tipo de página
   (categoria, produto, artigo, comparativo, vídeo, marketplace, fórum) e recursos da SERP
   presentes (perguntas relacionadas, vídeos, imagens, shopping, mapa, resposta de IA, anúncios).
2. **Conte presença por domínio**: em quantas das consultas cada domínio aparece na primeira
   página e em qual posição média. Os 5 primeiros são os concorrentes de SERP.
3. **Separe concorrente direto de intermediário**: marketplace, portal de notícias, agregador
   e enciclopédia disputam o clique mas não o cliente. Marque cada domínio como direto ou
   intermediário. A estratégia muda: contra intermediário, o caminho é formato e profundidade;
   contra direto, é diferenciação.
4. **Leia o que a SERP premia** em cada consulta: se 7 dos 10 resultados são guias longos, a SERP
   é informacional, e uma página de produto não vai entrar. Registre por consulta o formato
   dominante, a extensão típica e o ângulo (preço, como fazer, comparação).
5. **Meça a ausência do cliente**: consultas em que o cliente não aparece na primeira página,
   consultas em que aparece abaixo de concorrentes diretos, e consultas em que só aparece fora
   do formato dominante.
6. **Analise as 3 páginas mais fortes** dos concorrentes diretos: estrutura de títulos, o que
   respondem cedo, provas que usam, chamadas para ação, o que falta nelas. É a matéria-prima
   do que o cliente precisa fazer melhor, não igual.
7. **Liste os recursos da SERP que roubam clique** e se o cliente pode disputá-los: perguntas
   relacionadas (responder na página), vídeos (produzir), shopping (feed de produtos), resposta
   de IA (conteúdo direto e citável nos primeiros parágrafos).

## Formato da entrega

1. **Resumo**: os 3 concorrentes de SERP que mais aparecem, se são diretos ou intermediários, e
   a maior lacuna do cliente em uma frase.
2. **Matriz consulta × domínio**: presença e posição, com a coluna do cliente destacada.
3. **Share of voice**: presença de cada domínio em % das consultas, ordenada.
4. **O que a SERP pede**, por consulta: formato dominante, extensão, ângulo, recursos presentes.
5. **Lacunas prioritárias** (até 5): consulta, quem ganha, por que ganha, o que o cliente faz
   para entrar (página a criar ou ajustar, formato, ângulo).
6. **Notas de método**: região, dispositivo, data da coleta, se logado ou não.

## Critérios de qualidade

- Concorrente direto e intermediário estão separados. Nenhuma recomendação manda "vencer" um
  marketplace numa consulta transacional de catálogo.
- Cada lacuna aponta uma consulta, um vencedor e uma ação de formato.
- A matriz cobre todas as consultas combinadas; se alguma não foi coletada, está marcada.
- A coleta tem data, região e dispositivo. SERP muda toda semana.

## Armadilhas

- Tratar concorrente de negócio como concorrente de SEO. Muitas vezes o rival comercial nem
  aparece, e quem ganha é um blog ou um portal.
- Coletar a SERP logado ou com histórico: resultados personalizados. Use janela anônima e
  a região certa.
- Ignorar os recursos da SERP: em consulta com resposta de IA e 4 anúncios, a posição 1
  orgânica recebe uma fração do clique de antes. Diga isso antes de prometer tráfego.
- Copiar o formato do concorrente sem diferenciar. A SERP já tem aquele conteúdo; o décimo
  igual não entra.
- Analisar 3 consultas e generalizar. Com menos de 10 a conclusão não se sustenta.